Слушайте, ну вот бывает такое, когда ты сидишь перед пустым экраном, и просто, так сказать, ничего не лезет в голову, да? Я вот недавно столкнулся с такой ситуацией, когда мы с командой в нашем агентстве, назовем его, скажем, «Креатив-Буст», взялись за проект для одного довольно крупного клиента, который продает такие, знаете, умные гаджеты для дома. Идея была в том, чтобы запустить новую линейку беспроводных датчиков, которые, по сути, могли бы интегрироваться со всем, от кофеварки до системы безопасности. Задача, в общем, была нетривиальная: придумать такую маркетинговую стратегию, чтобы она не просто зацепила, а прямо-таки взорвала рынок, ну, понимаете, чтобы это было что-то свежее, не избитое. И вот мы сидим, уже который день, перебираем эти, ну, стандартные подходы, а ничего реально крутого не рождается. Паника, честно говоря, начала подкатывать, потому что сроки-то горят, а мы всё топчемся на месте. Я помню, как Артем, наш ведущий стратег, сидел, потирая виски, и бурчал что-то про «кризис идей» и «выгорание». Мы уже перепробовали все классические брейнсторминги, эти ментальные карты, и, ну, буквально, даже пытались «методом случайных слов» что-то вытащить, но всё было как-то вяло, без искры, без того самого «вау-эффекта», который так любят наши клиенты. И тут, в один из таких отчаянных моментов, мне пришла мысль: а что, если попробовать ChatGPT? До этого я использовал его, ну, скорее для таких рутинных задач, там, перефразировать текст или набросать структуру для презентации, но для настоящего креатива? Я, честно говоря, сомневался, думал, ну, что он там может выдать, какой-то очередной набор клише, наверное. Но терять было нечего, так что, прикиньте, я решил рискнуть, и, ну, это было, наверное, одним из самых неожиданных поворотов в моей профессиональной практике, я так думаю.
Короче, я начал с самых простых запросов, типа «предложи 10 идей для продвижения умных датчиков для дома», и, как и ожидалось, получил довольно общие вещи, типа «сделайте акцент на безопасности» или «подчеркните удобство». Ну, я тогда подумал: «Вот, я же говорил, никакой магии». Но потом, я решил, так сказать, углубиться в промпт-инжиниринг, начал добавлять контекст, целевую аудиторию, даже настроение кампании. Например, попробовал такой запрос: «Разработай концепцию вирусной маркетинговой кампании для нового поколения умных датчиков, ориентированной на миллениалов и зумеров, которые ценят приватность, технологичность и экологичность, используя юмористический тон и элементы интерактивности, как будто это пишет блогер-инфлюенсер с миллионом подписчиков». И вот тут-то началось! ChatGPT стал выдавать не просто идеи, а целые сценарии, с конкретными хештегами, интерактивными челленджами, даже предлагал варианты сотрудничества с выдуманными блогерами. Одна из идей, которую он сгенерировал, была, ну, просто гениальной: «Запустите челлендж ‘Мой дом без лишних проводов’, где пользователи делятся фотографиями своих минималистичных и технологичных домов, а датчики незаметно интегрируются в интерьер». Он даже предложил название для серии коротких видеороликов: «Шпионские штучки для умного дома», где датчики как бы «оживают» и помогают героям в забавных ситуациях. Конечно, не всё было идеально, некоторые предложения были, ну, откровенно странными или не совсем подходящими под наш бренд. Я помню, как он однажды предложил акцию «Почувствуй себя хакером», что, конечно, было бы, ну, не совсем уместно для компании, которая, так сказать, продает безопасность. Но сам факт, что он смог выйти за рамки привычного, предложив такие, ну, довольно смелые и необычные подходы, меня, да и всю команду, реально поразил. Мы за три часа нагенерировали около пятидесяти совершенно разных идей, и, что самое главное, многие из них стали отправной точкой для дальнейшего развития. Олег, наш арт-директор, который сначала скептически относился ко всей этой затее, потом сам сидел, увлеченно перебирая варианты, и, ну, даже предложил несколько своих доработок на основе сгенерированных идей. Это было, в общем, очень круто, потому что мы смогли пробить этот барьер креативного застоя.
И вот что я вам скажу, подытоживая, ну, этот мой личный опыт: ChatGPT — это не замена человеческого мозга, нет, конечно. Это, скорее, такой мощный катализатор для креативного процесса, такой, знаете, спарринг-партнер, который помогает тебе выбраться из рутины и посмотреть на задачу под совершенно другим углом. Я так думаю, что он особенно ценен, когда ты, ну, вот реально чувствуешь, что «выгорел» и идеи просто не идут. Он умеет, так сказать, подкинуть тебе такие «зерна» мыслей, из которых потом уже ты сам, как профессионал, выращиваешь полноценные концепции. Мы, конечно, не взяли ни одну идею ChatGPT «как есть». Каждая из них требовала доработки, адаптации под специфику клиента, проверки на, ну, так называемую «валидность» и «эмоциональный резонанс» с целевой аудиторией. Но он дал нам этот толчок, этот импульс, который был так необходим. Я вот, наверное, теперь всегда буду начинать любой серьезный брейнсторминг с, ну, такого, предварительного «общения» с этой нейросетью. Это, по сути, позволяет нам, ну, не тратить время на генерацию очевидных решений, а сразу переходить к более глубокому анализу и, так сказать, модификации нестандартных предложений. Вот это да, технологии, я вам скажу, меняют мир, и, ну, наш подход к работе тоже, скорее всего, уже никогда не будет прежним. Это, в общем, не просто инструмент, это, наверное, новый способ мыслить, вот что я думаю.